梦见血腥今日视点：年内“带货”破万亿元 以旧换新勾勒消费新图景

　　■ 谢 岚

　　以旧换新助力消费市场增长提速，商务部6月1日发布数据显示，截至5月31日，2025年消费品以旧(👢)换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。

梦见血腥(📕)　　自2024年3月份国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》以来，以旧换新政策效(🦐)应持续(💖)显现，2024年以旧换新销售额超1.3万亿元，有力促进消费回暖。2025年则是以旧换新政策的深化之年，各类细化政策措施乘势而上(🌜)、加力扩围。

梦见血腥　　今年以旧换新“带货”加速破万亿元，不仅进一步印证了政策刺激的有效性，更折射出中国消费市场正在经历从“量”到“质”的结构性转(🚬)变。在笔者看来，主要呈现三大显著趋势。

梦见血腥　　一是市场激活效应显著。我国现有(🤽)家电保有量超30亿台、(🙇)汽车保有量超3亿辆(🚛)，通过3000亿元超长期特别国债支持以旧(🐭)换新加力扩围，政策有效激活了存量更新需求。譬如，在一系列政策“组合拳”之下，购车(🌽)成本大幅下降，点燃消费者置换热情，从而推动新能源汽车零售渗透率在今年4月份强势突破50%大关(⛴)。

梦见血腥　　二是产业升级与消费升级形成正向循环。以一级能效家电、(⛑)智能家居设备销量激增为(🍡)例，以旧换新政策推动产业链向高端化转型的同时，也加速了绿色消费理念普及。中国家用电器协会发布(💾)的《2025中国家电消费趋势白皮书》显示，在国家政策强力推动下，家电消费绿色低碳化、智能(🍃)融合化(💓)趋势逐步走强，节能、智能成为影响消费者决策的关键词，并在消费者群体中成功构建了“经济激励—认知升级—行为转化(⤵)”(🍎)的闭环体系。

　　三是城乡协同发展。2025年中央一号文件明确提出“推动农(🔬)村消费品以(🐛)旧(🌝)换新”。农村消费者参与度持续提升，国家统计局网站数据显示，今年1月份至4月份，城镇消费品零售额140433亿元，增长4.7%；乡村消费品零售额21412亿元，增长4.8%，从中可见政策普惠性成效。

梦见血腥　　总之，作(🏢)为一项中长期政策工具，以旧换新在提振消费、促进产业升级和技术革新，激发市场活力和经济增长潜力上已取得显著成效。当然，在政策落地过程中，也呈现出一些问题，还有一些堵点卡点亟待打通。譬如，有关补贴的申领流程和机制繁琐，给地方政府(🔓)、参与企业和消费者都带来不便和困扰；回收体系(😐)不完善，农村仍是薄弱区；(📦)部分市县配套宣传资源(🆒)有限，导致政策知晓(🌓)率不高，农村及老年群体对补贴品类及流程存在信息盲区等等。

梦见血腥　　相(🎀)信未来随着以旧换新(🆒)政策实施路径的优化完善，供给端、需求端和环境端三端同向发力，简流程、广覆盖、强监管三管齐下(👄)，政策短期刺激(🐔)效用将转化为长期消费习惯培育，从而为万亿元级消费市场持续提供增长动能，为经济高质量发展注入持久动力。